El impacto de la tecnología de quinta generación en el marketing digital

Los avances tecnológicos y los logros en marketing digital se aceleran cada vez más. No hace mucho, el cambio a la tecnología de cuarta generación (4G) llegó a cada usuario de la red móvil y mejoró la velocidad de transmisión de datos, por lo que fue aceptada con gran entusiasmo, pero cada día los usuarios de la red nos mantenemos más conectados y dependemos mucho de la velocidad en que compartimos y consumimos información, por lo que todos celebramos los avances que promete la tecnología 5G, en especial las empresas, pues sus estrategias de marketing digital tendrán un mundo de nuevas oportunidades para llegar a los clientes.

Los principales cambios

Los cambios que provocará la llegada de la tecnología 5G implican que las empresas deban repensar la forma en la que se relacionan con sus clientes a través de sus mensajes de marketing, ya que la 5G no solo incluye los smartphones, sino también el Internet de las Cosas (IoT), los wearables, los drones y más.

Gracias a las ventajas que ofrecerán las redes 5G, la experiencia de usuario al utilizar los teléfonos va a cambiar por completo, ya que si ahora son los dispositivos más utilizados para conectarnos a internet (95 % del tráfico global de datos), las grandes velocidades y la baja latencia de la tecnología 5G harán posible que podamos realizar todo lo que hacemos hoy en día pero con una mejor sensación de usuario, inmediatez, multidominio y seguridad.

El impulso que tendrá el mobile marketing

La tecnología 5G supondrá el dominio definitivo de los dispositivos móviles: el incremento de la conexión aumentará el uso de las redes sociales y generará una mayor dependencia de la gente a los smartphones, convirtiéndolos en el canal por excelencia para apalancar estrategias de marketing que impactarán a los usuarios casi sin limitaciones y de forma más duradera.

La transición a la tecnología 5G es muy diferente a lo que sucedió con el salto de las redes 3G a las 4G, pues no solo se trata de un aumento en los datos móviles, también permitirá transmitir de forma inalámbrica contenido de realidad virtual.

Hablando de velocidad de transferencia de datos, con la quinta generación de la tecnología se espera que la tasa de datos sea de 10 a 100 veces mejor que las actuales redes 4G, logrando velocidades en dispositivos móviles de 20Gbps (incluso con picos más altos).

La plataforma 5G móvil cambiará la forma del marketing digital, pues permitirá nuevas formas de comunicación que las empresas sin duda aprovecharán, por ejemplo, mediante aplicaciones o asistentes personales de bolsillo. Es decir, aparte del sitio web, las empresas deberán invertir en aplicaciones para encajar con el uso que los clientes hacen de sus aparatos móviles.

La revolución del video marketing

La nueva generación de redes móviles 5G está cada día más cerca, y es que la gran cantidad de dispositivos conectados a la red hacen que su llegada sea no solo inminente, sino indispensable. A diferencia de los servicios actuales del Internet de las Cosas, que sacrifican rendimiento para sacar el máximo provecho a las tecnologías inalámbricas existentes (3G, 4G, WiFi, Bluetooth, etcétera), las redes 5G estarán diseñadas para alcanzar el nivel de rendimiento que necesita el Internet de las Cosas masivo. Si pensamos en dicho punto, el marketing se verá afectado seriamente, principalmente en el mundo del video.

Si la conectividad 4G posicionó al video como el formato por excelencia para entregar contenido, gracias a la proliferación de microvideos (historias y estados) y transmisiones en directo en las principales redes sociales, así como la llegada de servicios como Netflix, que ofrece contenido en video on demand, con la tecnología 5G los expertos aseguran que el dominio del video no solo se incrementará, sino que tendrá mayor resolución y permitirá nuevos niveles de interacción.

El consumo de video aumentaría radicalmente con la llegada de la 5G, pues los consumidores esperan no solo transmitir videos en resoluciones más altas, sino también utilizar formatos de video inmersivos, como Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR), lo que dará como resultado que los usuarios de la 5G consuman semanalmente 3 horas adicionales de contenido de video en dispositivos móviles.

LLa tecnología 5G está a la vuelta de la esquina; de hecho, en varias partes del planeta ya ha iniciados sus pruebas, y afectará principalmente a tres pilares: alta velocidad de datos, baja latencia de información y más dispositivos conectados por cada metro cuadrado. El aumento en la velocidad de la transmisión de datos y la mejora en la conectividad permitirán que las herramientas tecnológicas se usen de forma masiva en el ecommerce, desde el marketing y la publicidad, para hacer más gratificante y real el proceso de compra en línea.