Técnicas de posicionamiento orgánico

A lo largo de su historia, los buscadores como Google han realizado constantes actualizaciones en su algoritmo con el objetivo de mejorar la experiencia que entregan a los usuarios. Las actualizaciones de los motores de búsqueda permiten mostrar los mejores resultados a los internautas, y combaten los contenidos que no son considerados de calidad en relación con la consulta realizada.

Cuando llevas a cabo una búsqueda, es normal que te aparezcan miles de opciones como respuesta, y el orden en que aparecen está determinado por el algoritmo del buscador (Google, Yahoo!, Bing, etcétera); es decir, aunque quieras pagarle a la empresa de un motor de búsqueda para posicionarte en el primer lugar, no puedes hacerlo.

El posicionamiento orgánico o posicionamiento natural es la ubicación que ocupa una página web en los resultados de una búsqueda, y las razones por las que unas páginas están mejor ubicadas que otras no se debe al azar, pues existen determinadas variables conocidas por los desarrolladores web que, bien trabajadas, mejoran el posicionamiento orgánico.

La importancia del posicionamiento orgánico radica en el tráfico que una web recibe desde los motores de búsqueda. Si te interesa mejorar la posición del sitio web de tu empresa, a continuación, te muestro algunas de las técnicas más utilizadas para lograrlo.

Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)

Diversos estudios han demostrado que en Google, más del 90 % de los clicks se producen en la primera página de resultados. Imagina lo deprimente que ha de ser que el sitio web de tu negocio aparezca en la página número 30… Por eso es importante invertir en la optimización de los motores de búsqueda.

El concepto de SEO se refiere al trabajo de optimización y de aumento de la popularidad de un sitio web, con el objetivo de que dicho sitio sea rastreable por los motores de búsqueda, indexado correctamente y suficientemente relevante para que sus páginas sean mostradas en las primeras posiciones de los buscadores en determinadas consultas, lo cual le permitirá alcanzar sus objetivos comerciales.

Para llevar a cabo el SEO de un sitio web, se requieren sólidos conocimientos de programación, un profundo análisis de palabras clave para determinar qué es lo que buscan los usuarios en relación con cada producto o servicio, también es indispensable una limpieza completa de errores de programación y la creación de contenidos sumamente relevantes, originales y constantes.

Ejecutar las técnicas de SEO es una labor que se debe desempeñar con mucha responsabilidad, pues el mal uso de estas técnicas puede afectar de manera negativa los resultados orgánicos que muestran los buscadores. No cumplir con las cláusulas y condiciones de uso de los principales motores de búsqueda puede considerarse spam, otorgándole a los buscadores el derecho de penalizar los dominios e incluso hacerlos desaparecer en su totalidad de los resultados orgánicos. Por eso, si no sabes cómo realizar el SEO para tu sitio web, mejor ponte en manos de los profesionales.

Publicar con frecuencia

El objetivo de los buscadores es solucionar los problemas de los usuarios; para alcanzarlo, dirigen a los internautas a sitios web que se mantienen actualizados. Para identificar a esos sitios web, los motores de búsqueda controlan la frecuencia de las publicaciones que se realizan. Por eso es muy importante generar contenido original y de calidad, el cual debe ser publicado constantemente. Si quieres que un buscador identifique tus artículos como información relevante, puedes valerte de imágenes o videos para complementarlos. Finalmente, el contenido que generes debe ser compartido con el objetivo de que el motor de búsqueda reconozca a tu sitio como una web de calidad. De esa manera, tu posicionamiento orgánico mejorará en gran medida.

Cuidar de un sitio web significa invertir una cantidad considerable de trabajo, tener mucha paciencia, perseverancia, seriedad y conocimiento especializado, por lo que muchas empresas deciden contratar a profesionales dedicados al posicionamiento web para impulsar sus sitios y obtener todas las ventajas que la red proporciona.