Le référencement naturel, aussi appelé SEO (pour search engine optimization), est utilisé pour afficher les pages web d’un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche, principalement Google. Il comprend un audit technique, le ciblage des mots-clés, la rédaction de contenu, l’acquisition de liens, la réputation en ligne, la performance et les outils experts pour que votre site web atteigne la meilleure position dans les pages de résultats de Google. Un consultant SEO élabore une stratégie rigoureuse de SEO pour la maintenance de votre site web afin qu’il figure sur la première page de résultats des moteurs de recherche, par exemple en créant de nouvelles pages ou en enrichissant votre contenu web pour attirer les visiteurs. Le terme de netlinking, qui fait référence à la création de liens externes menant vers un site web, permet d’augmenter le trafic et la notoriété de votre site. De plus, les moteurs de recherche tiennent compte de la quantité et de la qualité des liens menant vers un site web pour déterminer son niveau d’importance (avec son indice appelé PageRank).
Le terme SEO désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web par le positionnement (ranking, en anglais) de la page du site dans les résultats de recherche à l’aide de certains mots-clés. Le référencement naturel, ou SEO, vous permet de générer du trafic de qualité sur votre site Internet et vise à positionner les pages web dans les premiers résultats naturels de la recherche. Un expert en SEO optimise votre site en effectuant une recherche de mots-clés, en évaluant leur intérêt au moyen de la Google Search Console (ex. : Webmaster Tool) et en réalisant un audit technique général de votre site web; l’optimisation du contenu se fait grâce à certaines méthodes, comme l’indexation, les techniques de backlinks, l’enrichissement et le glissement sémantiques, les noms de personnes, le maillage interne ou la mesure statistique TF-IDF (term frequency-inverse document frequency).
Le SEO comprend l’ensemble des méthodes et des techniques qui visent à rehausser la position d’une page de votre site Internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et d’autres). D’une part, les experts en sécurité informatique créent leurs propres sites, dans le respect des règles de Google et d’autres moteurs de recherche; ils optimisent la position du client, suppriment la duplication de contenu, travaillent les textes, les titres et les URL afin de mieux répondre aux questions des clients, et créent le contenu marketing pour obtenir des liens afin de faire connaître la marque. La stratégie SEO est considérée comme un art qui permet de placer des pages web dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour augmenter la visibilité de l’entreprise sur Internet.