Certaines études démontrent que chaque jour, une personne est exposée à au moins 5000 publicités. Et il est très facile de se rendre compte de cette réalité. Vous n’avez qu’à penser au nombre de pancartes publicitaires que vous croisez sur un boulevard lorsque vous conduisez votre voiture ou ouvrez la radio, la télé, Facebook, les journaux, les magazines, les publipostages, etc. En résumé, dans presque toute activité quotidienne, on s’expose involontairement à de la publicité. Et pensez-vous que l’on se souvient de toutes ces publicités? Bien sûr que non! Est-ce que ces publicités ont leur raison d’être? Bien sûr que oui! Mais pour bien comprendre leur valeur, il faut être très vigilant, puisque ces moyens publicitaires sont tous différents et l’Internet a beaucoup changé le monde la publicité, et cette révolution continue – elle s’est même accentuée avec la pandémie.
Il existe aussi une autre sorte de publicité : celle que nous avons volontairement décidé de voir, car nous avons un besoin à combler. L’endroit où presque tout le monde va chercher l’information de manière volontaire s’appelle Google. Cela fait toute la différence, car si c’est le client potentiel lui-même qui a décidé, par exemple, de chercher dans Google un restaurant, un électricien, un dentiste, ou autre, on constate qu’il est beaucoup plus près de passer à une décision d’achat.
Nous pouvons alors dire qu’il existe deux manières pour une entreprise de faire de la publicité : exposer ses produits ou services aux personnes qui cherchent déjà ses produits ou services ou exposer ses produits ou services à des personnes qui ne sont pas en train de chercher, mais y sont exposées au passage.
On peut facilement s’imaginer qu’en s’adressant directement aux clients potentiels en train de chercher vos produits ou services dans Google, il y aura nécessairement un rendement de capital investi plus intéressant.
C’est pour cette raison et d’autres que le prestigieux magazine économique Forbes dit que le SEO est devenu l’outil de marketing qui a le plus de valeur pour les entreprises.
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