La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de conseguir que las páginas de tu sitio web aparezcan en los resultados naturales de los motores de búsqueda, principalmente en Google. Incluye una auditoría técnica, la selección de palabras clave, la redacción de contenidos, la adquisición de enlaces, la reputación online, el rendimiento y las herramientas de expertos para garantizar que tu sitio web alcance la mejor posición en las páginas de resultados de Google. Un consultor SEO desarrolla una estrategia SEO rigurosa para mantener tu sitio web de forma que aparezca en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, por ejemplo, creando nuevas páginas o enriqueciendo el contenido de tu web para atraer visitantes. El término netlinking, que se refiere a la creación de enlaces externos que llevan a un sitio web, puede aumentar el tráfico y la notoriedad de tu sitio. Además, los motores de búsqueda tienen en cuenta la cantidad y la calidad de los enlaces que llevan a un sitio web para determinar su nivel de importancia (con su índice llamado PageRank).

El término SEO, se refiere a todas las técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web mediante el posicionamiento (ranking) de la página del sitio en los resultados de búsqueda utilizando determinadas palabras clave. La optimización para motores de búsqueda, o SEO, permite generar tráfico de calidad en tu sitio web y tiene como objetivo posicionar las páginas web en los primeros resultados naturales de búsqueda. Un experto en SEO optimiza tu sitio investigando las palabras clave, evaluando su interés mediante Google Search Console (por ejemplo, Webmaster Tool) y realizando una auditoría técnica general de tu sitio web; la optimización del contenido se lleva a cabo a través de determinados métodos, como la indexación, las técnicas de backlinking, el enriquecimiento y el cambio semántico, los nombres de personas, los enlaces internos o la medición estadística TF-IDF (frecuencia de términos-frecuencia inversa de documentos).

El SEO incluye todos los métodos y técnicas que tienen como objetivo aumentar la posición de una página de tu sitio web en los primeros resultados naturales de los motores de búsqueda (especialmente Google, pero también Bing, Yahoo y otros). Los expertos en SEO crean sus propios sitios, siguiendo las reglas de Google y otros motores de búsqueda; optimizan la posición del cliente, eliminan el contenido duplicado, trabajan en el texto, los títulos y las URL para responder mejor a las preguntas de los clientes, y crean contenido de marketing para conseguir enlaces que den a conocer la marca. La estrategia SEO se considera un arte de colocar las páginas web en los primeros resultados de los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de la empresa en Internet.